大量过剩的粗糙的工艺品，竞相模仿的“印象”系列，胡编乱造的畸形影视作品……说明我国文化消费既存在产品过剩的问题，更存在有效需求供给不足的问题。

近年来，我国文化产业发展相当快，取得了一系列成就。然而，由于多种原因，存在偏重速度和规模，质量不够高，效益不够好的问题。一方面，大量的文化产品生产过剩，缺乏吸引力。例如：一些传统文化产业业态和产品不能适应现代人日益增长的文化消费需求（如一些传统的戏曲演出、大量过剩的工艺品等）。再如：一些新兴业态也因缺乏吸引力从而造成产品大量过剩（如动漫产业）。还有，一些抄袭的文化产品（如演出业中，许多地方竞相模仿的“印象”系列）。另有一些胡编乱造的畸型的文化产品（如许多电影拍出来很难公映）。另一方面，诸如迪斯尼之类的外来新生代主题公园、外来的影视动漫作品等等，在我国大行其道，大把捞钱。更有大批国人涌向国外进行文化消费。这些都说明，我国文化消费既存在产品过剩的问题，更存在有效需求供给不足的问题，如同制造业一样，也亟需进行供给侧结构性改革。

那么，如何推进文化产业及相关产业供给侧结构性改革，改革的突破口在哪里呢？我认为其关键在于创新，在于把握创新的理论方法。目前，由于缺乏这方面理论方法，我们的文化产业面对创新驱动、科技支撑、互联网+和融合发展大势难以适应，难以借助其各自优势，衍生更多的适应时代发展的新的文化产业业态，生产更好更多的能够引导、满足民众消费需求的文化产品。

2014年1月22日，李克强总理召开国务院常务会议，部署推进文化创意与设计服务和相关产业融合发展。会后出台了一整套配套文件，相关部门也颁文加以推进。我认为，这是运用文化创意促使文化产业暨相关产业转型升级，创新发展的一项战略性举措。只有将文化创意作为一种理论方法来加以研究并运用，才能彰显其战略意义，从而发挥重要作用。这就要求我们从1998年英国布莱尔提出创意产业以来，各有关国家和地区发展所谓创意产业或内容产业或版权产业或文化创意产业等创新实践过程中的经验教训，尤其要从我国发展文化产业乃至文化创意产业的创新实践中，提炼总结文化创意的理论方法。

文化创意与我们平时所说的创意不可同日而语。所谓创意，就是针对一定的目的广泛联想，引发新的构思，创出新的点子。因此，简单地说，创意就是点子。但文化创意决不是一般意义上的创意。其一，它往往是创意的有机集成。其二，它是一种理论方法。在文化创意过程中，首先就要针对不同的文化资源和消费群体，研究如何运用相应的理论方法乃至技术手段，创新产品生产，从而使之深受消费者喜爱，实现社会效益和经济效益的最大化。文化产品要追求社会效益，这在国外也是要强调的。例如《熊出没》这种动漫产品在我国经济效益很好，但出口到法国却受到阻拦。原因是，对方认为此剧传导一种依赖思想，不利于教育孩子健康成长。由此可见，对于文化产品的生产，要从文化的视角研究消费导向，确保两个效益。与此相关，还要根据相关文化原理来分析各类人群的心理特征、审美情趣、兴趣指数等等，从而对一定的文化资源采取合理的利用路径、方法与手段（特别是科技手段），从而提升文化资源的利用效能和价值。

解决有效需求供给不足，关键在于创新。将创意研究、设计、建设进行无缝对接，走出一条自主创新的文化产业发展之路。

限于篇幅，我们对于理论不便展开，只能对方法稍作提示。这种方法，包括相互联系的三个阶段及其相应的方法。一是文化创意策划阶段及其相应的方法。即根据一定的文化资源，针对一定的消费人群和创意目的，由具备广博的知识，能够举一反三、善于策划的创意领军者，组建具备相应知识结构的人士（如根据创意策划之需，组织历史文化、旅游甚至心理学和懂得相关科技的人员）组建创意团队，在深入分析的基础上进行创新性策划，提出策划方案。二是文化创意设计（与研究）阶段及其相应的方法。即根据策划方案，组织相应科技人员对策划方案提出的科技要求立项研究，提出具体的科技解决方案。再组织相关的设计人员，根据策划方案和科研成果进行设计，提出具体（工程）设计方案（往往在此前还要制订规划）。三是文化创意实施阶段及其相应的方法。即根据具体（工程）设计方案，组织相应的力量予以实施，完成整个项目。

深圳华强集团在安徽芜湖组建的方特系列主题公园，就是符合上述原理和方法的一个成功案例。其一期方特欢乐世界，从形式到内容大体上都属于借鉴美国环球影城之类的做法。其二期方特梦幻世界，民族成份要多些。其三期方特水上乐园，大体上是学习借鉴国外同类园区玩水的项目。而其四期方特东方神话，则终于成为自主创新的中国特色的新生代科技型主题公园。该园区选择诸如女娲补天、梁祝传说、各地经典戏剧等一系列国家级非遗资源，运用文化创意加上科技等手法，让观众穿越到共工与天神的恶斗之中去历险，感受天柱被撞断，天塌地陷，洪水漫山，乃至斩恶龙，断鳌足以支天极，炼五色土以补苍天等恢宏的惊险刺激过程，令人惊叫连连，称奇不已，受到游客们的普遍喜爱。而且，以游乐的方式传播了中华文化，满足了孩子们好玩好奇的天性，让中国文化种子在玩乐猎奇过程中，扎根于他们心田。如今方特主题公园项目已在全国19个城市推广，并且衍生了种类繁多的文化产品，拉长了产业链，真正取得了社会效益和经济效益的双丰收。方特之所以成功，主要归功于华强集团的三大研究院。创意研究院进行项目的创意策划；科技研究院，对创意策划方案提出的需要用科技完成的部分，研究提出科技解决方案；工程研究院根据上述创意策划方案和科技研究成果提出具体的工程设计实施方案。这三大研究院构成了华强集团作为文化企业的核心竞争力，保障了从学习借鉴西方，到自主创新建设中国特色主题公园，走出了一条自主创新的中国特色的文化产业发展之路的成功。而这创意、研究、设计的过程及其相应的方法，正是文化创意理论方法在运用中的主要内容。

以文化创意提升相关产业的质量和效益。动员相关高校、研究机构开展系统研究，并努力加以推广适用。

文化创意也是提升其他相关产业质量和效益，促使其转型升级，创新发展，推进其供给侧结构性改革的一把金钥匙。将文化创意与旅游融合，可以发展文化创意旅游。除前述的方特系列主题公园属于此类旅游外，还可以利用考古遗址（如国家考古遗址公园），运用文化创意结合科技手段，让遗址所蕴含的历史文化活起来。引导现代人穿越到数千年前的自然和社会情境之中，去游乐，去体验，去历险历奇，从而更好地引导、满足游客的旅游需求。将文化创意运用于餐饮服务业，可以借助文化资源的利用，增添其吸引力和效益。将文化创意运用于城郊农业，发展创意农业旅游，可以增强其对游人的吸引力，大大提高农业附加值。可以将文化创意与建筑设计相融合，在新型城镇化建设中发挥重要作用，更好地体现城镇的人文特色，彰显其人文精神，更好地保留其历史文脉并发挥其作用。更可以策划建设一系列吸引力强的创意街道、创意公园、创意新区、创意商场等等，从而提升城镇的文化内涵和品位及其功能价值。将文化创意运用于相关制造业之中，会带来其供给侧结构性改革的重大变革。曾几何时，米老鼠、唐老鸭之类的动漫形象与儿童服装鞋帽及文具、玩具等制作结合，吸引过多少孩子吵着要买此类产品。运用文化创意可以有效促进设计品牌的打造。我们完全有能力做出更好的产品。

为此，我们建议：第一、要深入研究文化创意的理论方法，动员相关高校、研究机构开展系统研究，并努力加以推广与运用。第二，要就文化创意这种理论方法研究和运用的重要意义进行广泛深入的宣传，从而引起全社会予以足够重视。第三，要努力促使文化创意形成新的学科，从而培养更多更好的各个层次、满足各种需求的文化创意人才。第四，加大培育各种文化创意团队和文化创意科技支撑平台的力度，为文化创意的推广与应用提供必要的条件。第五、运用文化创意的理论方法促使传统文化产业转型升级，创新发展，生产适应消费者需求的文化产品。第六、运用文化创意理论方法促使文化产业新业态的衍生，开发更多更好的能引领消费潮流的文化产品。第七、适应互联网+的趋势，将文化创意与网络产业相结合，衍生更多更好的网络文化创意产业。第八、将文化创意与更多的产业相融合，从而推动越来越多的产业供给侧结构性改革。第九、制定一系列相互配套的强有力的政策措施，促使文化创意理论方法的研究和运用，为我国调结构、转方式、促升级贡献更大的力量。